新中式已成为家具市场最具张力的热门关键词之一。

从90年代新中式家具的概念初次被提出，到2013年猛然走火并一路高歌，如今，新中式在家具市场上的势头依然稳健。

从百度指数来看，“新中式”关键词日均搜索量在两千左右。2018年京东618促销活动数据统计，新中式家具销售额达到去年的10倍，可见消费者对新中式家具的高度关注与青睐。

近30天新中式搜索次数

底部数据可见，2015年新中式搜索量开始增长，2017年起呈现井喷趋势

每种家具风格的诞生和发展，都折射着时代的底色。日本作家三浦展在《第四消费时代》当中将1912年到现在人类的消费划分为四个阶段：第一阶段解决温饱，第二阶段强调物质，第三和第四阶段强调精神上的满足和消费。

近代以来，中国流行家具风格经历了多次转变。步入21世纪之后，国民生活总体奔赴小康，消费者对家具的需求也逐渐改变，更关注家具的设计、功能、材质、文化、绿色等各方面因素。如今家具市场上走火的新中式风格家具、北欧风格家具、轻奢家具、定制家具、整装概念等，都与当下的消费升级密切相关。而国人对传统文化的重视，又使新中式脱颖而出，成为当下流行风格中的一颗超新星。

1 、新中式何以发展如此迅猛？

新中式的发展优势有目共睹，大致概括来说为以下几点：

文化优势：新中式以传承中国传统文化为主，新中式家具设计多以明清时期家具外观为基础，延续国内传统文化，很容易唤醒国人内心深处的文化潜意识。

注重功能与时尚：较之传统中式家具，新中式家具更加注重家具使用功能，设计中更多关注人体工学是否合理，是否能够适应人体自然形态，线条多以流线为主。其设计在传统家具设计基础上删繁就简，很少出现厚重的材料和复杂的雕花工艺，以纤细简洁为主。颜色也更加时尚年轻，会更多地考虑到与家居环境的整体搭配，以及当下流行色。家具材料的运用也更加广泛，不再局限于木材，一些新材料如金属、铁、玻璃、竹也被广泛运用。

符合当下国家政策：国家正大力推动传统文化传承与发展，鼓励文化产业建设。诸如《国家宝藏》《中国诗词大会》《诗书中华》等传统文化类综艺节目的走火，也证实国人内心深处亦是在寻求中华文化带来的归属感与民族自豪感。

“新中产”：所谓“得新中产者得天下”，数据显示，新中式家具市场人群主要集中在25至45岁之间的中产阶层，和“新中产”人群有着极大重叠。

天时地利人和，也难怪近几年新中式能够在家具市场屹立不倒。在此大环境下不难预测，新中式在未来几年甚至数十年都将是家具市场中的主流风格之一。

2 、不和谐音符已经出现

不可避免的是，随着新中式风格的飞速发展，市场上也出现了一些不和谐的音符。

同质化严重：市场上不同品牌、不同系列的新中式家具看起来俨然是出自一个设计师之手，同质化现象严重。面对几乎没有区别的新中式家具产品，消费者们更倾向于选择大品牌或价格相对低廉的品牌进行购买。

不注重原创设计：原创设计的重要性毋庸置疑，然而新中式家具的繁荣，也催生了大批抄袭者，走“捷径者”。由于抄袭成本低，这些抄袭者严重扰乱市场正常发展。部分企业轻视新中式家具背后的文化意义，而仅仅是堆砌元素，“组合”出一套家具产品，或将西方家具元素与中式元素野蛮结合，看似是创新设计，实则漏洞百出。

新瓶装旧酒：企业将现代中式风格、现代简约风格甚至北欧风格产品换个名称，以“新中式家具”的名目宣传自己，以求赶上顺风车。消费者很难从产品本身感受到中式家具的文化内涵。

3 、新中式家具品牌营销佼佼者

总体来说，新中式市场优秀的企业不少，但浮躁现象也已经出现。

在新中式市场的争夺战中，已有不少企业成为品牌营销的佼佼者。

如一些原创设计品牌，将品牌核心放在产品设计方面，其官方网站、线下门店、家具陈设布置都以中国传统文化为核心，着力打设计牌，用设计演绎传统中国文化精髓。

而大企业的新中式品牌分支，如曲美万物，有着企业多年累积的资本优势以及市场经验，以营销渠道、品牌地位等无形资产优势做支撑，要实现较快发展并非难事。

此外便是部分传统中式家具企业。他们的优势在于对中式家居设计多年的深入理解，产品更有东方韵味。

长期来看，新中式家具还将持续发展，并将继续担当未来中国家具市场的主力军角色。随着国际化进程加速，新中式家具未来或有望大批量出口，成为中国家具设计的文化输出者。

而对新中式家具企业来说。品牌高速增长很难再企求，市场上的竞争者已经非常多。在品牌沉淀期，市场竞争更多是企业内力的竞争。

而一些借势营销，不具备强大原创设计能力的企业，有可能会被一批批淘汰。市场的繁盛期，常常也是品牌洗牌期。

企业竞争的过程常常是对整个市场的不断“提纯”过程。对新中式家具的消费者来说，这倒是一件好事。