盘点2018年，家具行业有六个值得关注的新现象：

现象一：“网红经济”营销 案例：靓家居“达人”逛店

2018年10月～11月，靓家居频频与本地自媒体达人和当红博主KOL（关键意见领袖），通过直播逛店或产品测评的模式进行引流。用线上直播的方式，主播带领着观众在门店逛样板间、试用家具、看智能家居等，还能查看真实工地，实地了解施工中的细节。

据靓家居统计，逛店直播达到近200万总阅读量，而工地直播每场的直播观看量都能打造100万以上。推出此方式是为了改变传统家装枯燥、过程繁复的弊端，拉近企业与消费者之间的距离，提升消费者亲身参与度，更加接“地气”。在直播过程中，靓家居会提供专属优惠，带来高性价比产品，一方面提高客户转化率，另一方面增加了客户黏度。

现象二：IP引流 案例：全友家居傍《延禧攻略》

《延禧攻略》可以说是2018年最火热的电视剧了，9月全友家居在“沙发艺术展”上结合剧中娘娘们的性格，打造了六大主题客厅。其中娴妃客厅结合她双面的性格，蓝色沙发展现温婉可人的性格、大幅深宫海报彰显娴妃女王野心；而令妃客厅结合其机敏的性格，选用了蓝色基调、增加了粉紫和白色，在灵动之余增添了一抹纯真与沉稳。

据了解，全友家居此次联合《延禧攻略》，以沙发为载体，传递沙发舒适感受、色彩搭配与经典设计的个性化，提倡消费者注重沙发的选择与搭配。并通过多元营销塑造品牌形象，提升产品制造标准助力品质生活。

现象三：莫兰迪色系 案例：科凡家居2019第一季新品

2018年12月9日，科凡家居发布了2019年第一季“色绘主义”新品，融合最近十分热门的“莫兰迪色系”，如青涩粉、银月灰、赤墨红、烟雨绿、太湖蓝等，此色系有着饱和度不高的特点，可以营造出柔和、从容、轻盈家居感，呈现一场“色绘主义”视觉盛宴，增强科凡和设计的联想。

其实设计一直是科凡的鲜明标签，新品玩转色彩配搭，满足市场热门标签，让“色彩+收纳”的科凡品牌设计特色更加直观呈现。

现象四：装配式家装 案例：宅可丽内装工业化4.0

2018年9月，宅可丽推进了建筑内装工业化4.0项目，工业化装修4.0应用于家装全产业链，遵循统一的技术工艺标准。通过管理系统平台，前端根据需求进行个性化的产品设计，后端根据产品数据进行生产并安装。将家居产品进行精细化工业化生产。从设计链、制造链、供应链到服务链的全程智能管理链，为客户提供个性化的可追溯的全程服务。

据悉，宅可丽一直打造装配式住宅工艺、工法的核心智库，以先进的装配式住宅型架构体系及逻辑，赋能推进建筑内装工业化。通过整合中国建筑设计院CSP建筑产品研发生产基地多年来对内装工业化的研究成果，将家居产品进行精细化工业化生产，致力于在家装行业实现“修装房子就像组装车子一样简单”。

现象五：新零售 案例：盒马鲜生开进居然之家引流

2018年8月，盒马生鲜与居然之家北二环店正式签约，该门店是居然之家与盒马合作落地的第一家店，面积超过4300平方米，店内共计拥有7000余种产品。据介绍，该门店7月28日开始试营业，首日成交量便突破50万元。

盒马生鲜入驻北二环店是居然之家由大家居向大消费者转型的落地，未来还将实现儿童教育、健身美容等多个业态组合。盒马鲜生和居然之家的合作是在一定程度上满足部分用户对“美食”和购物的双重需求，为消费者对美好生活的向往与需求提供了一种解决方案。

现象六：争智能家居风口 案例：小米与宜家“牵手”

2018年11月28日，小米与宜家公布将于智能照明设备上达成战略合作。据悉，此为两家的首次合作。宜家是家居行业的巨头，但也是智能化发展的滞后者。而小米是IoT智能生态链的领军者，却缺乏宜家的全球影响力。两家的短板互为对方的长处，“牵手”可以补齐双方短板。

其实，小米与宜家合作，最明显的意图还是进军智能家居市场，抢占市场份额。宜家早在三年前就已布局智能家居，但是收效甚微。此外，竞争对手居然之家与红星美凯龙分别与阿里以及腾讯展开合作，抢占智能家居市场。此情况下，宜家选择与小米合作，可以借力小米的智能技术、弥补智能硬件缺失，进军智能家居市场。

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