企业寒冬、倒闭跑路等负面情绪充斥着整个2018年，家居行业的前景似乎不容乐观。但京东发布的春节消费报告，却让我们看到了新的希望。

京东大数据显示，在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74％。

其中销量TOP5分别为其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

数据来源：京东大数据研究院

从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的Top5品类是：厨具（399％）、家居家具家装（185％）、礼品箱包（148％）、本地生活／旅游出行（107％）、医药保健（83％）。

数据来源：京东大数据研究院

春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70％。

80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66％）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38％）、生鲜和酒类商品上购买更多；50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

数据来源：京东大数据研究院

而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活／旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

据调查发现，家具类别中属沙发、床的销售情况最为火爆。其实，不止是春节期间家居类零售额增长，过去的2018年家居类零售额也保持稳定增长。国家统计局于近期发布了2018年主要统计数据，去年全年家具类零售总额达2250亿，同比增长10.1%。

综合来看，家居行业仍处于消费升级的趋势中，春节期间家居产品的消费增长也为2019带来了希望。但要想长期发展，突出重围，还是要持续提供消费者所喜爱的优质产品。

文章参考自：

中国消费网《京东春节消费大数据：家居家具家装销售额同比增长185%》

中国经济网《京东春节消费大数据：粤京苏领跑 90后“有钱”80后顾家》