继年初抛出130亿融资消息后，北京居然之家家居连锁集团有限公司（以下简称“居然之家”）再放重磅“炸弹”，其倾力打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL于4月29日在北京丽泽商务区正式开门迎客。

作为从“大家居”向“大消费”转型的第一店，居然之家体验MALL已完成家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。

据了解，今年6月，席卷市场的盒马鲜生将率先入驻该商场。年底前，在韩国享有盛誉的室内体育运动主题乐园Sports Monster也将落地体验MAll，这也是这个风靡韩国的网红品牌首度进入中国市场。同时，居然之家文化板块也将继续发力——原创艺术空间将在北京市场全面铺开。

跨界餐饮影院

4月29日，居然之家正式对外宣布，居然之家体验MALL两大品牌“居然吃货天下”和“居然耀莱成龙影城”同时开业，聚客能力最强的两大业态——餐饮与影院同时入驻，丰富了居然之家卖场的购物体验。

据介绍，“居然吃货天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娱乐有限公司斥巨资打造的餐饮品牌，以“明橱”、“大众”、“场景体验”为特色，为消费者提供更安全、个性化的就餐体验。“居然耀莱成龙影城”则是该公司与北京耀莱影视文化产业发展有限公司合作打造，内设杜比厅、4D厅、三联屏厅等共计九个放映厅，是目前国内最高端、体验最好的影院之一。

完成餐饮和影院布局后，居然之家体验MALL成为目前居然之家近230家门店中，首个实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局，未来，这一模式将在居然之家全国门店复制。今年内，盒马鲜生以及风靡韩国市场的Sports Monster都将陆续进驻。

创行业先河

作为居然之家从“大家居”转型“大消费”的样板间，居然之家体验MALL开创了行业多个先河。

一方面，其为首个将“体验”二字放到名称之中的商业项目。在商业地产行业观察人士看来，商业项目更加强调用户体验，“当下体验为王，居然之家将‘体验’二字放进项目名称中还是行业首次”。该人士表示，“体验”融入项目名称中可谓一举两得之举，“不仅可以改变消费者对居然之家这一家具建材零售商的固有印象，还能强化用户对该商场优质体验的直观感受，从而塑造品牌。”

另一方面，以家具建材为主体的一站式购物中心项目也为行业首创。在新零售来袭的大背景下，实体商业项目不断引入新概念提升竞争力，以香港新世界旗下的K11购物中心为例，通过将艺术、人文、自然三大元素融合，打造出了中国商业领域独树一帜艺术类购物中心。

北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋表示，围绕大家庭概念打造消费生态圈，是未来居然之家的战略核心。“居然之家体验MALL项目对于居然之家发展具有标杆意义，未来将在全国门店进行复制。”

在家居人士看来，家具建材与超市、儿童娱乐等家庭消费类产品关联性强，可以互相带动销量，以家居建材为主体的一站式购物中心虽为行业首创，但未来发展潜力不小。

据悉，居然之家从2015年开始围绕家居业主体释放资源，打造“大消费”平台，目前已经涉猎了养老、儿童、体育、餐饮、超市、数码等多种大消费业态。

不一样的“大消费”

做第一个吃螃蟹的人需要勇气也需要多方支持。自2018年2月与阿里巴巴牵手之后，居然之家的每一个动作都备受关注，居然之家体验MALL此时开业被寄予厚望，以家庭概念打造消费生态圈的商业项目结合阿里巴巴的技术资源会迸发出怎样的火花？

有分析人士指出，已在实体商业领域深耕近20年的居然之家，正在紧握新零售带来的历史机遇。据悉，按照居然之家的计划，未来将与阿里巴巴在移动支付、智慧门店、线上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在资本助力下，居然之家将进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，开展线上线下的高度融合，积极探索大消费领域的新零售模式。