一句“再不带男朋友回来，就别叫我妈”让我们很是感慨，甚至引起“众怒”这还是我们印象中强调舒适生活的那个宜家吗？

在广告中可以看到，广告从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始，女儿叫了一声“妈”，母亲突然摔下筷子，扭头对女儿不满地说，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”

随后，门铃响起，进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍：“这是我男朋友。”听罢，女儿的父母一改之前的态度，转为一脸欣喜，立即使用宜家家居产品，布置好餐桌碗筷，笑脸欢迎女儿的男朋友。

相信不用加字幕，你也能很轻松地读出这位“妈妈”的唇语

说实话，宜家进入中国以来，一直除了被我们当做家具店，还被当做是餐厅、家居指南和一种生活方式，尤其是生活在北上广的朋友，更会把宜家当做“此处没有家，但我有宜家”的精神寄托所在。

所以，当此前一直没怎么在中国做过广告的宜家，开始本土化，却拿出这样一支价值观严重跑偏的广告后，我们的内心除了生气，还多少会怒其不争吧！

在社交网络相当发达的今天，品牌越来越多地倾向于做一些夸张的，挑逗情绪的，涉及敏感、有争议话题的营销。

做的不错的有去年SK-II的短片“她最后去了相亲角”，因为宣扬女性价值不应用婚姻来衡量的观念而在朋友圈引起疯狂转发。

同样是在用“剩女”这个话题来做文章，宜家无论立意，还是传递的情绪，都跟它在这则广告末尾强调的“轻松庆祝每一天”不搭。

这短短29秒的广告，宜家属于典型的替人制造焦虑。

你是一个剩女！

没有男朋友，在家里会被爸妈嫌弃！

男朋友是救世主，有了他，父母立马笑脸相迎！

这么值得庆祝的事，你应该买宜家的家具！

？？？？？？

“剩女”是个十分复杂的社会话题。

但是宜家在这则广告里却做了一种脸谱化、绝对化的处理，将话题本身有价值和值得讨论的东西简单地转移到了家庭生活幸福与否上面，待找到男朋友、父母的冷脸为之一变后，宜家就毫不克制地卖起了自己的货。

简单说来，这种处理，不仅没有给“剩女”这个主题任何有新意的解释（SK-II的那支短片至少给出了一个“剩女”从不被理解到最终被父母理解的共鸣性呈现），反而隐含着“没男友=不幸福”这样的逻辑前提，让最后所谓的幸福和庆祝令人接受不能。

这不仅不符合年轻人对家的定义，还是在给广大女性刻意制造一种困境（连很多父母看了这则广告都表示了异议）。

10月24日下午，在巨大舆论压力下，宜家家居对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉。同时宜家已经与各播放平台进行了积极沟通，将广告撤下。

所以，尽管宜家在道歉信里称“男女平等是宜家一贯倡导并于中国社会共同分享的文化和价值”，但这依然无法解释他们为何会做这样一个刻板性别印象如此明显的广告。

其实，这种宣扬一种生活方式主要通过否定另外的生活方式，“非此即彼”的做法，是很多鸡汤号的最爱，没曾想宜家这样一个本来十分擅长做社会话题营销的大品牌，第一次在中国接地气就接到了“毒气”。

因为按照这个逻辑，如果这次没有被我们吐槽，接下来是不是要拍《买了这张宜家沙发，男朋友日日早回家》、《爱情的纪念，不如陪他到宜家多买几个大件》……