半路杀出的“实木家具”

不知道从什么时候开始，“实木家具”渐渐成为了一个最重要的类别——那么多家具商场专设“实木家具”楼层，那么多消费者进门就叫喊着买“实木家具”，那么多厂家隆重推出“实木家具”系列……

从此，“实木家具”变得一发而不可收拾，市场份额越来越大，各大媒体争相报道，消费者趋之若鹜，专做实木家具研发的设计公司火爆异常，生产制作实木家具的厂家迅速成长，连国家新的《木质家具标准》还专门对“实木家具”进行界定。

实木之殇，市场之累

实木的火爆，这么大的一块蛋糕，大家都追着去分得一杯羹。众多企业开始调整战略部署，中小厂家纷纷放弃原有产品，转型专做实木，大型企业却不得不多元化发展，产品线因实木而进一步扩宽，管理难度越来越大。

同时，借助自身的灵活性和实木材料的加工特性，众多小作坊重新振奋，以大厂不具备的速度和成本优势，迅速占领市场，商场中一下子涌入大量新的“实木品牌”。因此，前些年老生常谈的“行业洗牌”话题被搁置了，市场变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就混沌的家具产业格局更加混乱。

为争取消费者的青睐，各商家想尽方法炒作实木话题，从采取各种珍贵树种作为主材，到全实木、纯实木的商业概念，再到“剖切柜子”、“现场破坏试验”等促销手法的运用，竞争日趋激烈，运作越来越累。

实木新标准的出台，又使得各个厂家纠结万分：产品研发时，究竟是严格按照标准生产实木家具——不得不面对巨高的材料成本，以致产品在市场上缺乏竞争力;还是玩玩花样——打打实木家具的擦边球，却又面临违规受罚的风险，左右为难。

当然，最大的伤，在于对实木材料的滥用，现在中国实木家具市场对于珍贵木材的用量，远远超过了这些树木的成材总量，国内可用木材早已砍伐殆尽，各大木材生产国也日渐加大对中国的出口限制，这样对自然资源的过度使用，即便是木材这种可再生资源，如不加控制，估计也将面临枯竭。

近些日子以来，各种实木材料疯长，其根本原因就是大家一窝蜂地追抢实木原料，据说很多企业就设立专人在港口，木材一到港就直接拉走，如此情形，还真不敢想象，不久将来，你能到哪儿买到木材……

我们无法准确预知，实木家具还将热多久，但可以看到，随着多方的呼吁，原材料价格的疯长，消费者日趋理性的购物心态，最终实木家具定会失去耀眼的光芒，回归其应处的位置。

“成也实木，败也实木”，这句话放到些许年后，用于描绘诸多业已消失的家具企业或品牌，或许再贴切不过。

促成实木走俏的根本原因

细看实木家具的忽然走俏，其分为外部因素和家具产业内部因素。

外部因素是，中国经济的迅速发展，人们消费能力的逐步提高，使得大家更为追求高品质的家具产品。

内部因素有三：一是众多板式家具的低价策略所留出的中高端市场空间;二是实木材料本身的高品质特性;三是各商家对环保概念的炒作。

透析来看，外部因素和固有属性是其必要基础，但它们并不能完全引发一种热潮，在这里边起到催化作用的，该是对环保概念的炒作了。

那么，究竟是谁在炒作?那些原本不算是“实木圈”的厂商，为何不举旗反对，而是纷纷倒戈，加入到实木阵营中，并加大炒作力度呢?

这是个悖论，因为这是个市场主导的情形，其本源在于消费者。厂商很简单，既然消费者你喜欢，我就符合你的心意，说你对，夸奖你，赞许你，然后再从你身上赚钱——何况，实木家具的利润可远比板式产品高得多。

另一个角度，是那些面临“洗牌”危机的中小企业、小作坊们，它们一定不甘心被洗牌，恰好有这个好的机会，自然会去牢牢地抓住，奋力一搏。因此大家可以发现，实木家具热潮中的最大受益者，并不是老牌的大型家具企业，而要么是新兴成立突入市场的厂商，要么是身处危机而彻底转型的中小企业。